H&M有60噸全被燒光!還能啃動蛋糕麼

 行业动态     |      2019-06-27 11:21

最近幾年,很多國外的服裝品牌都在進駐我們中國市場,比較知名的就有Zara、H&M、優衣庫等,這些都是非常典型的品牌,並且很多品牌一度在我們國內受到消費者的瘋搶,但是就在他們不斷湧入中國市場,給國人帶來很多選擇的同時,也使得整個服裝市場的競爭更加殘酷。

近年來,因為中國市場發展的潛力巨大,吸引瞭很多外資企業進入中國,其中服裝行業也已經成為瞭很多海外快時尚品牌之一,因為服裝設計新穎,受到消費者的廣泛喜愛,但是對國內的服裝品牌也造成瞭一定的沖擊。

我們國內很多知名的品牌在外資紛紛湧入之後,似乎開始沒落,其中美特斯邦威在我們國傢一年的時間就已經關掉瞭800多傢門店,服裝品牌也都開始漸漸的沒落,就連海瀾之傢的負面新聞也都不斷被傳出,截止到上一年年底,海瀾之傢的庫存金額就已經上百億元,因為庫存的擠壓,他的銷量也在不斷的下降,甚至還在國內關閉瞭部分門店。

其實不僅是國內的服裝品牌沒有經營好,國外也有很多企業也遭遇到瞭一些瓶頸,在上一年整個市場的經營尤其慘淡,很多服裝品牌都因為銷售不佳而退出瞭中國市場,比如應該的Topshop,在去年的時候正式宣佈退出,原因就是在我們國內的銷量和利潤都出現瞭大幅度的下降。

其實之所以出現這麼多的撤離事件,也不是我們所能夠改變的,畢竟現在整個市場的衰落受到很多因素的影響,一方面,我們國內很多新興品牌開始崛起,很多傳統的國內品牌和國外品牌,業績都受到影響,還有一方面是受到瞭國內電商行業的沖擊,整個市場出現瞭關店潮,其中和海瀾之傢一樣面臨庫存壓力的就是H&M,這個品牌在面對庫存積壓的同時,還在面臨著退出中國市場的境地。

但是和他形成鮮明對比的,就是同樣作為快時尚品牌三巨頭之一的優衣庫,在我們國傢賺瞭很多錢,最後卻想要將工廠撤離出去,但是奇怪的是,他的銷量並沒有受到任何的影響,其上市的新款更是受到消費者的青睞,甚至還遭到瘋搶。

另外一個就是ZARA,在我們國傢發展的也還不錯,但是H&M就顯得非常吃力,他的業績也一直處於低迷的狀態,他進入中國市場之後到底經歷瞭什麼,使得他和另外兩傢品牌的差距會這麼大?

其實作為一傢快時尚品牌,在剛開始的時候,主要經營的是女裝,之後又收購瞭一個男裝品牌,並且性價比非常高,能滿足很多女孩子的需求,所以在剛開始進駐中國市場的時候,就已經搶占瞭很大的市場份額,之後一度擴張到二三線城市,但是就在快速擴張的同時,卻在面臨著高庫存的壓力。